中国社会科学院经济文化研究中心《调查研究通讯》NO.98-2
1998年2月12日
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中国家电产业研究分报告之二：冰箱
经济文化研究中心家电产业课题组
1、中国冰箱行业的发展过程与总体状况
1.1.生产扩张的三个阶段
从表－1和图－1可以看出，从八十年代初开始，中国冰箱行业经历了三个发展阶段。
| 年份 |
1980 |
1981 |
1982 |
1983 |
1984 |
1985 |
1986 |
1987 |
| 产量 |
4.90 |
5.56 |
9.99 |
18.85 |
54.74 |
144.81 |
255.02 |
401.34 |
| 年份 |
1988 |
1989 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
1996 |
| 产量 |
757.63 |
670.79 |
463.06 |
496.94 |
485.76 |
596.66 |
768.12 |
929.56 |
928.22 |
表－2：中国冰箱行业生产能力的变动情况：1988－1996年 单位：万台
| 年份 |
1988 |
1989 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
1996 |
|
生产能力 |
1103.58 |
1114.93 |
1153.81 |
1279.19 |
1222.77 |
|
|
1893.46 |
|
注：1988－1994年的数据为重点冰箱企业的生产能力，1995年的数据为第三次工业普查数据。
◎1980－1988年：高速的产量扩张阶段
在这一时期，中国冰箱行业由导入期迅速地进入高速成长期，由于大规模地引进生产线和新厂遍地开花，冰箱产量突飞猛进，至1988年，冰箱行业达到了其产量扩张的第一个高峰，达到756.66万台，该年也是宏观经济严重过热和冰箱抢购风最盛的一年。
◎1989－1992年：调整阶段
第一阶段的高速产量扩张终于在1989年嘎然而止，并出现了连续两年的产量大幅度滑坡和随后持续两年的市场停滞不前，这一状况的主要原因是1988年开始的宏观经济紧缩和“抢购”热潮迅速消退后所导致冰箱行业和市场的不景气状态，需求的大幅收缩迫使绝大部分生产厂家收缩生产规模或转产。在随之而来的4年调整期间内，80年代冰箱企业“遍地开花”的混乱局面得到根本改观，冰箱行业开始朝着规模化和成熟化方向迈进。
◎1993－1996年上半年：稳步的扩张阶段
经过连续四年的调整后，从1993年开始，冰箱行业再次进入稳步的扩张阶段，扩张的主导因素是城乡居民冰箱拥有率的稳步提高所产生的冰箱市场需求的回升，至1994年冰箱的产量再次超过1988年的第一个高峰产量。在这一阶段，主要冰箱厂家牢牢地确立了其强有力的市场主导地位，冰箱行业的生产和市场格局趋于平稳。
1.2.冰箱行业的销售和库存变动情况
表－3：冰箱行业的销售额及其占社会商品零售总额的比例 单位：亿元
| |
1988 |
1989 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
|
冰箱行业
销售额 |
97.72 |
78.11 |
66.33 |
82.90 |
98.68 |
158.99 |
174.98 |
226.77 |
|
社会商品
零售额 |
6534.62 |
7074.23 |
7250.34 |
8245.75 |
9704.84 |
12462.10 |
16264.70 |
20620.00 |
| 比例% |
1.50 |
1.10 |
0.92 |
1.01 |
1.01 |
1.28 |
1.07 |
1.09 |
注:表中数据来自《工业统计年报》和第三次工业普查资料
冰箱行业的销售状况同冰箱的市场消费需求的波动有关，在高速成长阶段，冰箱市场呈供不应求的状态，企业的销售状况良好，产品产销率高达98%以上，随着1989年冰箱市场需求大幅度下滑，绝大部分冰箱企业出现严重的销售困难，生产厂家和商业系统的产品库存迅速上升，产品产销率大幅度下降，流动资金短缺现象异常严重。在渡过1989－1992年这一极端的困难时期后，冰箱的销售状况也随着市场需求的稳步上升而大为改观，部分优质名牌产品的产销率保持着接近100%的高水平；同时，部分规模小、质量差的企业的产品的库存水平依然较高。
1.3.进出口状况及其变动特征：从进口依赖到进口替代再到批量化出口
和其它的耐用消费品一样，冰箱在中国市场的导入期和成长的早期阶段主要依赖于从西方工业化国家，特别是世界家电生产的头号大国日本的进口，由于在这一阶段，国内生产能力的形成远远跟不上国内需求的快速成长，以及国产冰箱的产品质量与国外产品的质量差距较大，因而，国内市场对进口冰箱一直存在着强劲的需求，致使冰箱的进口一直保持着较高的总量水平。从表－4可以看出，从1985－1989年，中国冰箱的年进口量都在40万台以上，净进口量也保持在40万台左右的水平上，1985年的进口量和净进口量甚至接近100万台。但是，随着1988年抢购风潮的迅速消退和随后开始的冰箱行业的调整，冰箱的进口在1990年大幅度下降，当年的进口量只有11.8万台。而冰箱的出口量达到了12.8万台，首次超过了进口量，标志着中国首次成为冰箱的净出口国。
表－4：1984-1996年中国冰箱进出口状况 单位：台
| 年份 |
出口量 |
进口量 |
净出口量 |
| 1984 |
94 |
251994 |
-251900 |
| 1985 |
26 |
978951 |
-978925 |
| 1986 |
133 |
483953 |
-483820 |
| 1987 |
3109 |
445166 |
-442007 |
| 1988 |
24572 |
440212 |
-415640 |
| 1989 |
85076 |
438231 |
353155 |
| 1990 |
128712 |
118712 |
10593 |
| 1991 |
260034 |
41084 |
184950 |
| 1992 |
341588 |
16513 |
325075 |
| 1993 |
376385 |
45952 |
330433 |
| 1994 |
493332 |
33251 |
460081 |
| 1995 |
880368 |
45128 |
835240 |
| 1996 |
1034094 |
32997 |
1001057 |
由净进口国一跃而为出口国反映了中国冰箱行业整体实力有了实质性的提高，不论是冰箱行业的生产能力还是冰箱的产品质量和价格水平都具有同国外产品相抗衡的能力。从1990年开始，中国冰箱的出口量开始稳步和快速的上升，至1996年，出口量首次突破100万台大关。而同期冰箱的进口量则继续呈下降的趋势。
与冰箱的进出口状况相对应，在国内冰箱市场的需求结构中，国产冰箱占冰箱总需求的份额也经历了由低到高的变化过程。在表－5中，冰箱市场的总需求按国内产量加进口减出口计算（由于库存的变化较小，未予考虑），国产冰箱的需求量按国内产量减出口量计算。从表－5可以看出，在八十年代冰箱进口的高峰时期，进口冰箱占国内市场总需求的比例较高，但随着时间的推移，国产冰箱的比例即稳步提高，表明进口替代水平的加快，至1987年，国产冰箱所占的比例就高达90%以上，在国内市场处于无可置疑的主导地位。实际上，冰箱行业已经成为中国众多的家电行业中最具竞争力的行业，也是国货在国内市场中所占比例最高的产品之一。根据有关部门对中国产品竞争力所作的调查，在许多家电行业面临跨国公司的巨大压力和进口产品的冲击的状况下，冰箱行业则牢牢地站稳了在国内市场的脚跟，并把眼光移向国外市场。
表－5：1984－1996年国内市场中国产冰箱与进口冰箱所占比例 单位：万台
|
年份 |
国内总
需求 |
国产冰箱
需求量 |
占总需求
比例 |
进口冰箱
需求量 |
占总需求
比例 |
| 1984 |
82.93 |
57.74 |
69.62 |
25.20 |
30.38 |
| 1985 |
242.70 |
144.81 |
59.66 |
97.90 |
40.34 |
| 1986 |
273.40 |
225.02 |
82.30 |
48.40 |
17.70 |
| 1987 |
445.54 |
401.03 |
90.00 |
44.51 |
10.00 |
| 1988 |
799.19 |
755.17 |
94.50 |
44.02 |
5.50 |
| 1989 |
706.11 |
662.28 |
93.80 |
43.82 |
6.20 |
| 1990 |
462.01 |
450.19 |
97.45 |
1181 |
2.55 |
| 1991 |
451.44 |
443.94 |
97.95 |
4.11 |
2.05 |
| 1992 |
453.25 |
451.60 |
99.63 |
1.65 |
0.37 |
| 1993 |
563.62 |
559.32 |
99.23 |
4.60 |
0.77 |
| 1994 |
722.12 |
718.79 |
99.53 |
3.33 |
0.47 |
| 1995 |
835.01 |
830.50 |
99.45 |
4.51 |
0.55 |
| 1996 |
838.11 |
834.81 |
99.60 |
3.30 |
0.40 |
1.4 冰箱行业的产业政策和投资状况
冰箱行业的快速成长同两个因素密切相关，一是国家产业政策的扶植，二是各级政府部门，金融机构和企业对冰箱行业的大量投资。八十年代初期，为了推动冰箱行业的发展，在冰箱生产项目的立项，冰箱生产线和技术的引进和冰箱生产厂家的布点以及外汇额度和资金的安排上国家的产业政策均采取鼓励和扶植政策，其结果，一大批新的冰箱生产厂家应运而生。但是，上述政策的积极方面是大量新企业的诞生为以后冰箱行业以市场竞争为中心，通过优胜劣汰来提高冰箱行业的竞争力创造了必要的竞争环境，海尔、科龙和新飞等企业之所以脱颖而出，正是激烈的市场竞争的结果，其负面的结果是大量的冰箱生产厂家难以适应激烈的市场竞争而停产或转产，并导致冰箱行业的生产能力长期处于严重过剩的状态，形成巨大的资源浪费。随着1989年开始的宏观经济调整和冰箱市场需求的严重不景气，冰箱行业开始经历痛苦的调整阶段，在这一时期，决定调整方向的主要因素是市场竞争而非政府的产业政策，其结果是大部分冰箱企业被迫收缩生产或被淘汰出局；同时，一部分企业则不断成长。
表－6：1991－1995年轻工业系统冰箱行业基本建设资金来源与固定资产投资完成额 单位：万元
|
年份 |
合计 |
上年
节余 |
预算内
资
金 |
国内
贷款 |
利用
外资 |
自酬
资金 |
其它 |
合计 |
基本
建设 |
更新
改造 |
| 1991 |
876 |
|
|
|
34 |
842 |
|
10381 |
726 |
9655 |
| 1992 |
2606 |
210 |
|
1414 |
|
926 |
56 |
19737 |
2317 |
17420 |
| 1993 |
3024 |
|
|
1250 |
|
1024 |
750 |
54877 |
3024 |
518543 |
| 1994 |
28870 |
245 |
|
|
100 |
27555 |
70 |
65124 |
12126 |
52998 |
注：表中资料来自轻工业部《固定资产投资年报》，数据口径为轻工业部所属企业的统计。
从投资状况来看，在八十年代前期，纳入国家计划内的定点生产厂家的初始投资的绝大多数来自国家的预算内拨款和贷款，但对于集体企业和乡镇企业而言，其初始的投资主要来自于商业贷款和企业的自筹资金，进入八十年代后期和九十年代后，国家对冰箱行业的预算内拨款基本上已完全停止，冰箱企业的发展资金主要依赖于商业贷款和企业的自筹资金。表－6给出了轻工业系统冰箱企业的投资来源状况。除此之外，依靠合资合作和在证券市场上市也成为部分冰箱企业筹集发展资金的一个重要途径。
1.5.冰箱产品的价格水平及变动特征
考虑到冰箱产品的规格和功能千差万别和产品结构的不断变化，以及同一规格和功能的产品因生产厂家的不同而存在明显的差异，我们在分析冰箱价格水平的变动趋势时，主要是以这一时期代表性产品的价格水平的变动为参照，以便从中找出冰箱价格的变动特点。这里的代表性产品是指该年度市场需求量最大的某一规格和功能的产品以及其价位水平处于中等水平的生产厂家的产品。由于冰箱的消费需求呈现出由小容量逐步的向大容量变化，由单门到多门以及由单一功能到多功能的变动规律，因而不同时期的代表性产品是各不相同的。表－7，我们给出了1986－1996年代表性产品的价格变动状况。
表－7：1986－1995年中国冰箱价格水平的变动情况 单位：元
| |
冰箱规格 |
当年平均零售价格 |
| 1986 |
混合平均 |
1064.40 |
| 1987 |
混合平均 |
1307.70 |
| 1988 |
混合平均 |
1828.10 |
| 1989 |
国产双门170公升 |
1737.85 |
| 1990 |
国产双门170公升 |
1794.51 |
| 1991 |
国产双门170公升 |
1743.73 |
| 1992 |
国产双门170公升 |
1783.58 |
| 1993 |
国产双门170公升 |
1844.34 |
| 1994 |
国产双门210公升 |
2464.80 |
| 1995 |
国产双门210公升 |
2501.77 |
从表－7可以看出，冰箱的价格水平在早期上升较快，1988年由于抢购风盛行，国家对冰箱的指导价实行大幅度上调，致使该年度冰箱的总体价格水平有较大幅度上涨，平均涨幅高达40%，以双鹿180公升双门冰箱为例，调价前每台售价1450元，调价后每台售价达1660元。1989年由于市场需求大幅度下滑，冰箱价格随之出现了大幅度的下降和随后三年在低价位的徘徊，之后，价格趋于平稳。早期价格的上升是由于冰箱的需求由导入期向快速成长期转变，以及需求的成长快于生产的增长，致使价格上升较快，但随着1988年抢购风潮过后，冰箱市场需求严重不景气，生产严重过剩，致使冰箱价格水平迅速下滑。在经历了1989－1992年的调整期后，冰箱市场的需求开始稳步的上升，同时，大量生产厂家的退出也使生产的严重过剩状态得以缓和，从而使冰箱的价格水平得以恢复正常。
总的来看，冰箱价格水平的上升大大低于同期社会商品零售价格水平的上升幅度，其主要原因是：一是由于从八十年代后期开始，冰箱行业的生产能力的扩张大大领先于市场需求的增长，长期的供给过剩和买方市场格局制约着冰箱价格水平的提高；二是冰箱企业生产规模的扩大所带来的规模经济效益，抵销了由于生产原料和劳动成本的上升所带来的单位产品成本的增加，从而在很大程度上抑制了冰箱价格的上涨。三是主要生产厂家为了换取尽可能多的市场份额，不惜通过削价的方式争夺消费者，这也在很大程度上制约着冰箱价格的上涨。由于面临着生产能力的严重过剩，故而在生产需求不景气时，冰箱企业之间的竞争往往演变成一场残酷的价格战，在过去的十余年间，已经发生过多次价格战，而在未来一个时期，继续发生新一轮价格战的可能性也依然很大。
1.6.冰箱的普及率及城乡格局
1.6.1.普及状况
表－8：1981－1996年城乡居民每百户冰箱拥有量 单位：台
| 年份 |
1981 |
1982 |
1983 |
1984 |
1985 |
1986 |
1987 |
| 城镇 |
0.22 |
0.67 |
1.65 |
3.22 |
6.58 |
12.71 |
19.91 |
| 年份 |
1988 |
1989 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
1996 |
| 城镇 |
28.07 |
36.47 |
42.33 |
48.70 |
52.60 |
56.68 |
62.10 |
66.22 |
69.67 |
| 农村 |
0.63 |
0.89 |
1.22 |
1.64 |
2.17 |
3.05 |
4.00 |
5.15 |
7.27 |
注：表中资料来自《中国统计年鉴》
从表－8的数据看，中国城镇市场的百户冰箱普及率明显高于中国农村市场的普及率，但是，农村市场的冰箱普及率在1991年以后显著加快。这表明冰箱市场正在由以城镇市场为主的格局向以农村市场为主的格局转变，农村市场对冰箱的消费需求已由导入期进入快速的成长期。
1.3.2.普及特征
从地区结构看，城镇冰箱的普及水平同收入的高低有着较强的相关性。北京、上海、天津是普及率最高的地区，东部沿海地区位居其次，中西部地区普及水平最低。与城镇的地区特征相似，农村冰箱的普及水平同收入的高低也呈现出较强的相关性，城镇郊区和东部沿海地区农村居民的普及水平要大大高于中西部地区。见表－9。
表－9：1995年主要省市城乡居民每百户冰箱拥有量 单位：台
|
省市 |
北京 |
天津 |
河北 |
辽宁 |
上海 |
江苏 |
山东 |
河南 |
广东 |
陕西 |
| 城镇 |
104.4 |
97.6 |
74.6 |
66.7 |
98.4 |
69.4 |
76.0 |
58.8 |
74.0 |
55.5 |
| 农村 |
61.6 |
28.5 |
6.3 |
6.83 |
56.0 |
9.1 |
7.0 |
2.2 |
7.9 |
0.5 |
2、中国冰箱市场的竞争态势
2.1.冰箱行业的集中化趋势
中国冰箱行业自80年代初进入高速成长期以后，冰箱的企业数也随之迅速增加，至1987年达到222家，次年又有13家新企业进入，其结果冰箱行业的生产能力加速膨胀并严重过剩，行业的销售利润率急剧下滑，亏损企业数大幅度上升，新进入者望而却步，部分厂家转产或倒闭。在1990－1991年内，冰箱生产厂家减少了40家。随着厂家数的减少和竞争紧张状况的缓和，冰箱行业的销售利润率也随之攀升。见表－10。
表－10：1988－1995年冰箱行业状况 单位：亿元
| 年份 |
1988 |
1989 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
| 企业数 |
222 |
235 |
219 |
195 |
199 |
172 |
173 |
186 |
| 亏损企业 |
13 |
49 |
66 |
46 |
43 |
37 |
41 |
61 |
| 销售收入 |
97.72 |
49.69 |
66.33 |
82.90 |
98.68 |
158.99 |
175.00 |
226.77 |
| 利润总额 |
14.42 |
7.89 |
0.94 |
0.58 |
4.48 |
10.55 |
14.10 |
15.31 |
| 固定资产 |
21.82 |
30.13 |
29.52 |
39.10 |
46.75 |
50.90 |
74.90 |
85.32 |
| 销售利润率% |
15.60 |
8.70 |
1.40 |
0.70 |
4.50 |
6.60 |
8.10 |
6.75 |
资料来源：国家统计局：《工业统计年报》
在经历了上述行业整合后，一批企业如海尔、容声、上菱、美菱、长岭等企业脱颖而出，并逐渐地在市场竞争中占据主导地位，而一些老牌冰箱厂如北京雪花，开封冰箱厂等则徘徊不前或转产其他产品。从当前的企业格局看，冰箱行业依然存在着生产能力过剩，企业数过多和绝大多数企业的生产规模偏小的问题。按冰箱行业的有关专家的分析，冰箱企业的最低经济规模应在50万台以上，目前只有10余家企业能达到这一最低规模。如果同日本和韩国等冰箱行业已高度成熟的国家相比，则中国冰箱企业的规模普遍偏小的问题就尤其明显，日韩等国已完成其冰箱产业的整合，其平均的生产规模在200万台以上。因此，冰箱行业在未来5年将面临着行业整合的巨大压力。整合的特点将是生产向优势企业的加速集中，和大量的劣势企业被淘汰出局，同时部分主导型企业出于竞争策略的考虑，会效仿长岭与黄河联合的模式进行兼并，以期在日趋激烈的市场竞争中尽快地抢占更多的市场份额。
2.2.区域性的竞争态势
冰箱行业在经历10余年激烈的市场竞争后，生产厂家在地域上的高度分散状况得到很大改观，从主导性厂家的地区分布来看，在中国家用电器协会排名前12位的企业中，除了长岭以外，全部集中在中南和华东地区，从而使这两个地区成为中国冰箱产品的主要产区。随着生产向中南和华东地区的集中，以及主要冰箱厂家在消费者中品牌忠诚度不断强化各厂家在不同区域的市场占有格局也已初步形成。从表－11可以看出，主要冰箱企业均在其当地市场和周边市场占有主导优势，并在稳定其当地优势市场的同时，尽力地扩展其他地区市场的份额。
表－11：主要地区市场中的优势企业
| 排名 |
华北 |
东北 |
中南 |
华东 |
西南 |
西北 |
| 1 |
海尔 |
海尔 |
容升 |
海尔 |
容升 |
长岭 |
| 2 |
新飞 |
吉诺尔 |
新飞 |
上菱 |
万宝 |
海尔 |
| 3 |
美菱 |
新飞 |
万宝 |
美菱 |
长岭 |
新飞 |
2.3.绿色环保冰箱的崛起
从1995年年底以来，冰箱市场的最大变化是绿色环保冰箱的异军突起以及冰箱厂家广泛地实施CFC替代。按《蒙特利尔议定书》中，中国政府的承诺，中国将在2010年最终淘汰氟立昂，但由于冰箱厂家的压力以及保护环境等因素的考虑，中国政府的有关部门将最终期限提前到2005年。从技术的角度看，CFC替代技术还没有完全成熟。在目前的多种替代品中，还没有一种其综合性能指标能达到原有氟立昂的水平；从经济的角度看。氟利昂替代需要大量投资，并使产品成本普遍有所提高，从而加重企业和消费者两方面的负担。尽管如此，发展绿色环保冰箱仍然对厂家和消费者有着较大的吸引力。从消费者方面看，绿色环保冰箱符合国际社会环保意识不断增强的环保观念，因而视其为新的替代产品，同时，消费者担心，因为绿色环保冰箱走进家庭，未来的非环保冰箱的售后服务难以得到有效的保障；从厂家方面看，绿色环保冰箱是一个迅速成长的细分市场，其发展将成为未来市场竞争中的一个重要筹码。
根据有关方面的估计，中国已有20条左右的无氟替代生产线在建或已投入生产，其中的绝大多数通过了国家有关部门“中国环境标志产品的认证”，并且有部分厂家通过了国际权威机构的认证。表－12，我们列出了部分厂家绿色冰箱的生产状况。目前，绝大部分生产厂家推出的绿色冰箱都是在原有生产线改造的基础上小批量生产的。但在最近2年内，主要冰箱厂家将会有一批新生产线投入使用或对原生产线进行大规模改造，从而使绿色冰箱的生产能力迅速的扩张。
表－12：中国无氟冰箱部分厂家的生产状况
| 企业名称 |
规格型号 |
产品认证 |
无氟替代水平 |
生产能力 |
| 海尔集团 |
BCD-236
BCD-268 |
环境标志产品
ISO—14001认证 |
100%无氟 |
100万台 |
| 新飞集团 |
BCD-212G
BCD-230
BCD-260
BCD-216
BCD-176 |
环境标志产品
ISO—14001认证 |
100%无氟 |
200万台 |
| 美菱集团 |
BCD-121
BCD-181
BCD-202
BCD-238
BCD-248 |
环境标志产品 |
100%无氟 |
80万台 |
| 华日集团 |
BCD-192
BCD-212G
BCD-218G
BCD-252G
BCD-280G |
环境标志产品 |
50%CFC替代 |
40万台 |
| 上菱集团 |
BCD-168～268
八种风格 |
环境标志产品 |
50%CFC替代
100%无氟 |
|
| 长岭集团 |
多规格 |
环境标志产品 |
50%CFC替代
100%无氟 |
60万台 |
| 科龙集团 |
多规格 |
环境标志产品 |
100%无氟 |
150万台 |
| 双鹿集团 |
BCD-185 |
环境标志产品 |
50%CFC替代 |
|
| 吉诺尔 |
BCD-220 |
环境标志产品 |
50%CFC替代 |
|
在目前的冰箱市场上，海尔和新飞是最早和最成功的2家进入者，特别是新飞借其无氟生产线投入批量化生产的优势，被中国环境标志委员会认定为国内生产环境标志冰箱第一的企业，其产量排名由1995年的第六迅速提升至1996年排名第三，市场占有率也由7.67％猛升到13.13％，新飞冰箱也一举在绿色冰箱这一细分市场上赢得了竞争优势，至今年初，新飞已经完成了对其所有生产线的无氟利昂技术改造，使其无氟冰箱的生产能力达到了20万台以上，而且其技术处于国际领先水平。但随着其他竞争者的跟进，绿色冰箱市场将成为冰箱市场的最大焦点，同时也将影响各主要厂家的排名结构。
2.4.多元化发展与全方位竞争
随着冰箱市场日趋饱和和冰箱行业进入成熟期，主要的冰箱企业大都挺进其他的家电领域，如空调、微波炉、冰柜等，以期扩大其产品组合，争取更大的市场发展空间，在此背景下，冰箱企业间的竞争已不单是冰箱市场的竞争，而是一种全方位的竞争。冰箱市场的竞争必须服从于企业的总体竞争战略。多元化发展的优势是它可以扩展企业的市场发展空间，从而有效的规避企业在单一行业发展所面临的巨大风险，同时也为其以后由于竞争优势丧失后的战略性撤退预作准备，但其风险是企业生产线过宽将导致资金的紧张和营销成本的上升，并且影响企业在遇到强有力的调整时作出快捷反应的能力。
空调和冰柜由于其与冰箱的诸多技术共同点，以及其成长型市场特征而成为许多冰箱厂家优先选择的进入领域，并将其冰箱品牌递延到空调（科龙空调是个例外）和冰柜，同时其强大的冰箱配销网和售后服务网也被扩展到空调和冰柜。除了新飞之外，冰箱行业的主导厂家大都渗透到空调和冰柜行业，象海尔、美菱等企业还将其经营领域扩展到洗衣机，微波炉等其它家电行业。现在，我们还无从对冰箱企业的这种多元化的得失功过作出结论，但从日本和韩国大型企业集团的成长经验来看，冰箱企业的多元化经营是一个发展方向，同时也是保证企业继续在已有基础上高速成长的一个基本条件。愈来愈多的冰箱企业实行多元化经营，使得冰箱行业的竞争结构发生了根本性变化，竞争已由围绕着单一的冰箱产品的竞争演变成大型企业集团间全方位、多产品和总体性竞争。
2.5.主要冰箱厂家的对比分析
2.5.1.主要冰箱厂家的财务状况
从当前冰箱市场来看，主要冰箱企业的产品质量均有较大的提高，产品更新换代和生产能力的扩张逐步减缓，产品的差异化正在缩小，产品系不断加宽，广告竞争异常激烈。从表－13可以看出，主要竞争对手的销售利润率有较大差异，海尔虽高居高档产品市场，但其销售利润率却相当低，而产品较为单一的新飞的销售利润率却高达15.5％，说明冰箱的定位同其利润率并无必然联系，而多元化经营则可能是影响利润率高低的一个重要因素。
表－13：主要竞争对手概貌
| |
产品系 |
价格 |
销售额（万元） |
利润额（万元） |
销售利润（%） |
| 海尔 |
236～406升多种
规格，以大容量为主 |
高价位 |
433516 |
24266 |
5.60 |
| 容升 |
103～260升九种规
格，以中小容量为主 |
中高价位 |
353097 |
24308 |
6.88 |
| 上菱 |
168～268升
九种规格 |
中高价位 |
214000 |
19308 |
9.02 |
| 美菱 |
161～256升七种规
格，以中小容量为主 |
中间价位 |
200505 |
14718 |
7.34 |
| 博西扬 |
188～238升
五种规格 |
中低价位 |
175880 |
9201 |
5.23 |
| 新飞 |
182～260升
十种规格 |
中间价位 |
155907 |
24188 |
15.50 |
| 长岭 |
多规格系列，
以中小容量为主 |
中低价位 |
134161 |
10975 |
8.18 |
冰箱产业是整个家电行业中上市企业最多的行业之一，目前，已有八家冰箱企业在境内外的证券市场上市，其中：海尔、双鹿、和上菱三家在上海上市，美菱、长岭、中意和吉诺尔四家在深圳上市，科龙于1996年在香港成功上市。需要指出的是，由于上市公司大多是业绩良好和有着较好发展潜力的公司，因而，如此多的冰箱企业被选择上市，从一个侧面反映了冰箱行业的主导企业大都有着优异的财务状况。表－14到表－21给出了这八家上市企业的财务状况。
表－14：双鹿电器1992－1996年财务状况
| |
1992年 |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
41107 |
63215.95 |
87616.03 |
98456.68 |
105037 |
| 主营收入（万元） |
31691 |
43241.93 |
57942.36 |
58500.01 |
31329 |
| 主营利润（万元） |
|
3668.68 |
3413.85 |
904.54 |
-7867.77 |
| 利润总额（万元） |
2858 |
4342.53 |
4886.01 |
1877.38 |
-7767.62 |
| 净利润（万元） |
2161 |
3491.10 |
4212.63 |
1864.44 |
-7846 |
| 股东权益（万元） |
26710.37 |
36171.57 |
37158.88 |
37642.39 |
33301 |
| 每股收益（元） |
|
|
|
0.136 |
-0.516 |
| 每股净资产（元） |
2.90 |
3.14 |
2.69 |
2.72 |
2.19 |
| 净资产收益率（%） |
8.90 |
10.9 |
11.34 |
4.95 |
-23.96 |
| 流动比率（%） |
23.25 |
203.77 |
137.99 |
107.05 |
80.53 |
| 速动比率（%） |
23.25 |
145.14 |
102.42 |
73.13 |
38.42 |
表-15:青岛海尔1993-1996年财务状况
| |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
74360.82 |
80661.52 |
97601.08 |
131259.43 |
| 主营收入（万元） |
684036 |
92642.02 |
153050.13 |
264407.47 |
| 主营利润（万元） |
8178.18 |
11227.71 |
13378.97 |
19834.35 |
| 利润总额（万元） |
8178.18 |
11341.64 |
13789.63 |
21362.91 |
| 净利润（万元） |
6951.46 |
9640.39 |
11731.03 |
17824.87 |
| 股东权益（万元） |
56817.61 |
66450.89 |
61435.82 |
90872.92 |
| 每股收益（元） |
|
|
0.53 |
0.55 |
| 每股净资产（元） |
3.34 |
3.01 |
2.78 |
2.78 |
| 净资产收益率（%） |
12.23 |
14.51 |
18.81 |
19.62 |
| 流动比率（%） |
216.79 |
198.65 |
163.91 |
154.29 |
| 速动比率（%） |
160.46 |
111.83 |
90.50 |
78.26 |
表-16：上菱电器1993－1995年财务状况
| |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
103564 |
146262.46 |
191437.46 |
258292.50 |
| 主营收入（万元） |
121531 |
145655.66 |
192457.07 |
135079.62 |
| 主营利润（万元） |
14361.44 |
17833.77 |
17707.07 |
511 |
| 利润总额（万元） |
13244 |
19061.30 |
19306.34 |
1216.62 |
| 净利润（万元） |
13034 |
16269.37 |
16472.72 |
1036.63 |
| 股东权益（万元） |
49236.30 |
96777.22 |
107781.76 |
116113.40 |
| 每股收益（元） |
0.64 |
0.59 |
0.6 |
0.03 |
| 每股净资产（元） |
2.42 |
3.54 |
3.94 |
3.54 |
| 净资产收益率（%） |
26.47 |
16.81 |
15.28 |
0.89 |
| 流动比率（%） |
113.01 |
170.81 |
140.75 |
134.17 |
| 速动比率（%） |
64.84 |
95.67 |
82 |
94.41 |
表－17：皖美菱1992－1996年财务状况
|
1992年 |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
40786.85 |
64594.69 |
85048.70 |
129929.98 |
219828.47 |
| 主营收入（万元） |
48756.62 |
88679.26 |
126649.53 |
127119.88 |
151717.89 |
| 主营利润（万元） |
|
10255.43 |
12834.52 |
12866.87 |
15933.15 |
| 利润总额（万元） |
5426 |
10202 |
12875.61 |
13163.76 |
16919.44 |
| 净利润（万元） |
4260.20 |
8672 |
10922.83 |
11241.04 |
14494.38 |
| 股东权益（万元） |
18647.84 |
37587.18 |
45704.86 |
59729.31 |
107390.58 |
| 每股收益（元） |
0.35 |
0.72 |
0.84 |
0.65 |
0.49 |
| 每股净资产（元） |
1.53 |
3.13 |
3.51 |
3.47 |
3.61 |
| 净资产收益率（%） |
22.85 |
23.07 |
23.90 |
18.82 |
13.50 |
| 流动比率（%） |
118.12 |
183.29 |
143.18 |
86.02 |
154.47 |
| 速动比率（%） |
60.75 |
128.58 |
107.29 |
53.07 |
119.17 |
表－18：湘中意1992－1996年财务状况
| |
1992年 |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
35581 |
67892.27 |
92058.32 |
111023.79 |
102422.27 |
| 主营收入（万元） |
38892 |
72378.12 |
55332.22 |
43264.66 |
22361.80 |
| 主营利润（万元） |
|
7999.32 |
3986.61 |
735.17 |
-10739.53 |
| 利润总额（万元） |
6059 |
7462.48 |
5439.57 |
1967.50 |
-10020.09 |
| 净利润（万元） |
4060 |
6257.92 |
3938.85 |
1116.11 |
-9310.95 |
| 股东权益（万元） |
15954 |
38424.19 |
40335.78 |
48829.24 |
42882.98 |
| 每股收益（元） |
|
0.33 |
0.2 |
0.05 |
-0.32 |
| 每股净资产（元） |
|
2.05 |
2.01 |
2.20 |
1.48 |
| 净资产收益率（%） |
25.45 |
16.29 |
9.76 |
2.29 |
-21.71 |
| 流动比率（%） |
|
137.49 |
119.29 |
122.97 |
163.70 |
| 速动比率（%） |
|
85.62 |
63.83 |
74.57 |
139.56 |
表－19：陕长岭1992－1996年财务状况
| |
1992年 |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
39774.70 |
60154.90 |
100595.29 |
127113.57 |
177202.25 |
| 主营收入（万元） |
38938.46 |
79922.61 |
10204.12 |
118680.47 |
123488 |
| 主营利润（万元） |
2885.10 |
6589.72 |
9794.94 |
8709.35 |
7570.35 |
| 利润总额（万元） |
2894.11 |
6836.63 |
10435.08 |
9844.27 |
8072.23 |
| 净利润（万元） |
1650.81 |
5811.13 |
8869.82 |
8240.98 |
6866.10 |
| 股东权益（万元） |
13479.48 |
17562.75 |
45235.14 |
52325.38 |
68335.04 |
| 每股收益（元） |
|
0.48 |
0.47 |
0.37 |
0.25 |
| 每股净资产（元） |
|
1.46 |
2.41 |
2.32 |
2.51 |
| 净资产收益率（%） |
12.25 |
33.09 |
19.61 |
15.75 |
10.05 |
| 流动比率（%） |
111.05 |
93.44 |
121.72 |
115.83 |
118.80 |
| 速动比率（%） |
53.71 |
49.70 |
74.15 |
68.33 |
68.75 |
表－20：吉诺尔电器1993－1996年财务状况
| |
1993年 |
1994年 |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
31845.20 |
37819.60 |
42991.48 |
58998.28 |
| 主营收入（万元） |
37062.13 |
23785.28 |
20139.89 |
18116.70 |
| 主营利润（万元） |
2544.53 |
912.57 |
1754.29 |
630.29 |
| 利润总额（万元） |
2612.97 |
1321.51 |
1867.97 |
1367.92 |
| 净利润（万元） |
1750.68 |
885.41 |
1587.77 |
1162.73 |
| 股东权益（万元） |
8196.93 |
9082.34 |
15064.94 |
18279.80 |
| 每股收益（元） |
0.23 |
0.11 |
0.21 |
0.19 |
| 每股净资产（元） |
1.71 |
1.89 |
1.94 |
2.96 |
| 净资产收益率（%） |
21.36 |
9.75 |
10.53 |
6.36 |
| 流动比率（%） |
94 |
93 |
90 |
105.72 |
| 速动比率（%） |
38 |
40 |
33 |
57.35 |
表－21：科龙电器1995－1996年财务状况
| |
1995年 |
1996年 |
| 总资产（万元） |
198268 |
292192< |
